La production de chaussures au Viet-Nam

La production de chaussures au Viet Nam

La production de chaussures au Viêt Nam, c’est l’art de transformer du cuir et du caoutchouc en milliards de pas vers la croissance. Entre marketing qui « vend du rêve à vos pieds » et économies qui compte chaque semelle, le pays marche fièrement vers le podium mondial.

En 2023, les principaux marchés d’exportation de chaussures du Vietnam ont généré ensemble plus de 10,59 milliards d’euros, soit près de 56 % des recettes totales du secteur (estimées à 18,82 milliards d’euros). Les États-Unis dominent largement avec 5,98 milliards d’euros (6,43 milliards USD), suivis par la Chine (2,08 milliards d’euros), l’Allemagne (958 millions d’euros), le Japon (886 millions d’euros) et la République de Corée (679 millions d’euros). Cette concentration géographique illustre la forte dépendance du Vietnam à ses partenaires commerciaux majeurs, tout en confirmant son rôle stratégique dans les chaînes d’approvisionnement mondiales de la chaussure.

Depuis 2020, le Vietnam représente plus de 10 % des exportations mondiales de chaussures, avec 1,23 milliard de paires expédiées cette année-là. Il se classe deuxième exportateur mondial, juste derrière la Chine, et domine le marché des chaussures en tissu en valeur. Les chaussures « Made in Vietnam » sont désormais présentes sur 150 marchés internationaux, dont les États-Unis, l’Union européenne, la Chine, le Japon et le Royaume-Uni.

Les États-Unis achètent chaque année entre 6,51 et 9,3 milliards d’euros de chaussures vietnamiennes, confirmant leur rôle de principal marché. Cette demande soutenue reflète la compétitivité du Vietnam en matière de qualité, de coût et de capacité de production.

Adidas : 98 % de sa production est asiatique, dont 40 % au Vietnam, soit près de 2 paires sur 5.

Nike produit environ 600 millions de paires par an, dont 300 millions au Vietnam.

Décathlon : le Vietnam est sa deuxième base mondiale, avec 130 usines partenaires, 7 magasins de détail et 400 employés.

Malgré la présence de multinationales, certaines entreprises locales ne produisent qu’un seul modèle, avec des volumes limités à 2 000 à 5 000 paires. Cette fragmentation reflète une diversité industrielle où coexistent géants mondiaux et PME locales.

L’industrie du cuir et de la chaussure emploie plus de 1,5 million de personnes au Vietnam. Elle conserve sa deuxième place mondiale en exportation, loin devant l’Indonésie, troisième acteur du secteur.

Au Vietnam, les prix des chaussures varient selon le type et la gamme, offrant une large accessibilité. Les chaussures de sport de marque coûtent entre 45 et 90 € la paire, tandis que les sandales ou mocassins se situent entre 18 et 35 €. Les chaussures habillées oscillent entre 35 et 65 €, et les baskets Biti’s Hunter, très populaires localement, sont vendues entre 25 et 45 €. Les sandales en cuir tournent autour de 18 €, les modèles faits main entre 11 et 22 €, et les chaussures pour enfants débutent à 9 €, tout comme les chaussures en tissu brodé. Enfin, les bottes ou chaussures en cuir sur mesure coûtent entre 35 et 75 €, illustrant une offre diversifiée qui combine artisanat local et production industrielle à des prix compétitifs.

D’après Research and Markets, le marché vietnamien de la chaussure devrait croître à un rythme annuel moyen de 8,1 % entre 2022 et 2031, passant de 17,76 milliards d’euros en 2022 à environ 36 euros milliards en 2031 (conversion à 0,93 EUR/USD). Cette expansion est largement portée par le transfert des capacités de production depuis la Chine, avec des marques comme Nike qui renforcent leur présence au Vietnam. La disponibilité d’une main-d’œuvre jeune et compétitive constitue un autre levier majeur, positionnant le pays comme un futur leader industriel dans le secteur mondial de la chaussure.

En somme, après avoir fait le tour de la question, on peut dire que la chaussure vietnamienne ne se contente pas de chausser les pieds, elle propulse aussi l’économie. Marketing et production marchent main dans la main, et visiblement, l’avenir s’annonce sans faux pas !