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Economie, Marketing, Commerce, Force de Vente, Ecologie

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Noël : Les professionnels du jouet dans une période décisive.

Temps de lecture 2 min

Noël : Les professionnels du jouet dans une période décisive.

Noël : Les professionnels du jouet dans une période décisive.

Noël : Les professionnels du jouet dans une période décisive.

 

Il existe plusieurs occasions d’offrir des cadeaux dans le courant de l’année, comme les anniversaires, les fêtes, les évènements, mais la période de Noël reste la plus importante pour les fabricants, diffuseurs et distributeurs.

 

L’importance du mois de décembre sur les ventes de jouets :

 

Si des jouets restent disponibles en magasins et en point de vente tout au long de l’année il est indéniable que le mois de décembre est essentiel pour les acteurs de ce marché.

En effet, en regardant le mois de décembre des quatre dernières années, ce mois représente 30 % des ventes de jouets de l’année.

En 2022 il représentait 29 % des ventes annuelles de jouets, en 2021, 27 % et en 2020 et 2019 respectivement 30 et 31 pour vent des ventes de l’année.

Noël : Les professionnels du jouet dans une période décisive.
Noël : Les professionnels du jouet dans une période décisive.

Où sont achetés les jouets pour les fêtes de Noël ?

 

Le e-commerce progresse depuis de très nombreuses années dans tous les domaines, mais pour les jouets de Noël, les familles restent majoritairement fidèles aux canaux plus « classiques ». Le magasin physique a toujours les primeurs pour l’achat des jouets de Noël.

Les points de vente spécialisés tirent toujours leur épingle du jeu, puisqu’ils représentent la plus grosse part des ventes de la période de Noël avec 31 % des ventes totales. Suivent les grandes surfaces dites alimentaires (Casino, Auchan, Carrefour, Intermarché, E.Leclerc, etc.) avec une part de marché de 25 % des ventes.

Les vendeurs en ligne « pure player », ceux qui ne sont présents qu’en ligne comme Amazon par exemple et qui n’ont pas de magasins physiques, représentent au total 25 % des ventes également. Un fait attire cependant l’attention, Amazon représente à lui seul 22 %, soit proche de 90 % de ce segment.

Les 19 % restants sont répartis entre deux catégories bien distinctes. Il s’agit pour 11 % des enseignes non alimentaires multi-spécialistes, comme Cultura, Fnac, et autres, et pour 8 % restant pour les magasins indépendants, les buralistes, les discounters (Aldi, Lidl, etc.)

 

Qui seront les grands gagnants des ventes de jouets pour Noël ?

 

Même si cinq grandes structures sont sur le devant de la scène, et connaissent une forte notoriété, il n’en reste pas moins que le marché est très ouvert. En effet, ces cinq leaders ne représentent que tout juste 1/3 du marché des ventes de jouet à Noël. Les cinq leaders de ce marché se classent ainsi :

The Lego group en premier, suivi de Mattel avec en autre les marques Barbie, Fisher-Price, suivi par Hasbro qui produit de nombreux jeux de société dont le Monopoly. Arrive en quatrième le fabricant de jeux électroniques VTech puis en cinquième position Asmodée éditions qui édite notamment les cartes Pokémon, ces données proviennent des statistiques des distributeurs par rapport aux ventes en valeur sur l’année 2022. Il est également intéressant de prendre en compte qu’un quart des jouets sont vendus sous licence (Star Wars, Spider-Man, Pat’patrouille, etc.)

Noël : Les professionnels du jouet dans une période décisive.
Noël : Les professionnels du jouet dans une période décisive.

 

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