La consommation de lessive en Italie

La lessive comme solution est une substance alcaline utilisée pour le nettoyage du linge, intrinsèque dans les tâches ménagères. La consommation de lessive en Italie exprime les habitudes des ménages italiens et leur attention particulière à des aspects comme l’efficacité des produits, la durabilité ainsi que les préférences pour des produits de marques. 

Voici quelques points importants concernant la consommation de lessive en Italie.

Volume de consommation global en Italie

La consommation globale est influencée par la population totale (environ 59 millions d’habitants en Italie), la fréquence de lavage et les habitudes de ménages. En Italie, chaque foyer consomme en moyenne 5 à 8 kg de lessive (poudre ou liquide) par an, environ 4 à 5 lessives par semaine pour un cycle de 220 à 260 lavages par an. Les ménages les plus grands consomment encore plus de produits. En 2022, le marché italien de lessive était estimé à environ 1,5 milliard d’euros.

Type de lessive consommé en Italie

Divers types de produits de lessive sont utilisés par des Italiens :

Lessive liquide, très populaire en raison de sa dissolution rapide, sa facilité d’utilisation et son efficacité sur les vêtements délicats. Sa consommation annuelle est estimée entre 350 000 à 400 000 tonnes, pour une part de marché comprise entre 60 à 65 %. Le prix par litre de lessive liquide vaut entre 3 € et 6 €.

Lessive en poudre, préférée pour les lavages à haute température ainsi que les textiles blancs ou très sales. Sa consommation annuelle est comprise entre 120 000 à 150 000 tonnes et représente environ 20 à 25 % de la part de marché (diminue progressivement). Son prix par kilogramme varie entre 2,50 € à 5 €

Capsules ou pods, leur popularité augmente rapidement de nos jours. Simplicité d’utilisation et de dosage, sa consommation varie entre 60 000 et 90 000 tonnes. Sa part de marché est de 10 à 15 % (forte croissance), le prix par boite est entre 5 € et 12 €. En outre, la lessive écologique, vendue souvent sous forme liquide ou concentrée et représente 5 à 10 % de la part de marché. Le coût par lavage varie entre 0,25 € et 0,35 €.

Marques populaires en Italie

Les marques de lessives les plus populaires occupent une partie importante du marché italien. Les multinationales (Procter & Gamble et Henkel) dominent avec plus de 70 % du marché total pour des marques telles que Ariel, Dash, Dixan, Persil. Par ailleurs, les marques locales et les marques distributeurs connaissent aussi une demande considérable. Ces marques locales sont particulièrement populaires dans les ménages italiens du fait de leur authenticité et le lien étroit avec les valeurs culturelles et écologiques des consommateurs (Winni’s, Chanteclair, Scala...).

Les Italiens attachent une grande importance à la propreté et au soin de linge. La consommation de lessive en Italie reflète des tendances intéressantes en matière de comportement des consommateurs, de choix de produits et de préoccupations croissantes pour la durabilité et une prise de conscience des impacts environnementaux.