Consumo de detergentes em Itália

O detergente para a roupa em solução é uma substância alcalina utilizada na limpeza da roupa, inerente às tarefas domésticas. O consumo de detergente da roupa em Itália expressa os hábitos das famílias italianas e a sua especial atenção a aspetos como a eficiência do produto, a durabilidade e as preferências por produtos de marca.

Eis alguns pontos importantes sobre o consumo de detergente em Itália.

Volume total de consumo em Itália

O consumo geral é influenciado pela população total (cerca de 59 milhões de habitantes em Itália), pela frequência da lavagem e pelos hábitos domésticos. Em Itália, cada família consome em média 5 a 8 kg de detergente (em pó ou líquido) por ano, aproximadamente 4 a 5 lavagens por semana para um ciclo de 220 a 260 lavagens por ano. As famílias maiores consomem ainda mais produtos. Em 2022, o mercado italiano de detergentes para a roupa foi estimado em cerca de 1,5 mil milhões de euros.

Tipo de detergente consumido em Itália

Os italianos utilizam vários tipos de produtos de lavandaria:

Detergente líquido para roupa, muito popular devido à sua rápida dissolução, facilidade de utilização e eficácia em roupa delicada. O seu consumo anual está estimado entre 350.000 e 400.000 toneladas, para uma quota de mercado entre 60 e 65%. O preço por litro de detergente líquido varia entre os 3€ e os 6€.

Detergente em pó, preferido para lavagens a altas temperaturas, bem como para tecidos brancos ou muito sujos. O seu consumo anual situa-se entre as 120.000 e as 150.000 toneladas e representa cerca de 20 a 25% da quota de mercado (diminuindo gradualmente). O seu preço por quilo varia entre os 2,50€ e os 5€.

Cápsulas ou pods, a sua popularidade está a aumentar rapidamente hoje em dia. Fácil de utilizar e de dosear, o seu consumo varia entre as 60.000 e as 90.000 toneladas. A sua quota de mercado é de 10 a 15% (forte crescimento), o preço por caixa situa-se entre os 5€ e os 12€. Além disso, o sabão em pó ecológico, muitas vezes vendido na forma líquida ou concentrada, representa 5 a 10% da quota de mercado. O custo por lavagem varia entre 0,25€ e 0,35€.

Marcas populares em Itália

As marcas de detergentes para a roupa mais populares ocupam uma parte significativa do mercado italiano. As multinacionais (Procter & Gamble e Henkel) dominam com mais de 70% do mercado total de marcas como Ariel, Dash, Dixan, Persil. Além disso, as marcas locais e as marcas de distribuidores também estão a enfrentar uma procura considerável. Estas marcas locais são particularmente populares nos lares italianos devido à sua autenticidade e à estreita ligação com os valores culturais e ecológicos dos consumidores (Winni’s, Chanteclair, Scala...).

Os italianos dão grande importância à limpeza e ao cuidado da roupa de cama. O consumo de lavandaria em Itália reflete tendências interessantes no comportamento do consumidor, na escolha de produtos e nas crescentes preocupações com a sustentabilidade e a consciencialização dos impactos ambientais.